No livro Alice no País das Maravilhas, de Lewis Carroll, em determinado momento da história, ela se vê com várias opções de caminhos e pede ajuda ao Gato Risonho. Ele pergunta aonde ela deseja ir, mas Alice não sabe qual é o destino.
Ele então responde: “Se você não sabe aonde quer chegar, qualquer caminho serve.” Não entendeu o que isso tem a ver com a linha editorial no Instagram? Calma que eu vou explicar tudo com detalhes!
Segundo definição na Wikipédia, a “linha editorial orienta o modo como cada texto será redigido, define quais termos podem/devem ser usados, ou não, e qual a hierarquia que cada tema terá na edição final.”
O termo surgiu no jornalismo, onde existia a cultura da criação de um planejamento sobre as postagens semanais e tem relação com a identidade da sua marca e com os interesses de seus leitores.
O processo de criação da linha editorial foi trazido para o digital, com o mesmo objetivo: planejar o conteúdo que vai ser publicado nas redes sociais, afinal, se o seu nicho é A, não faz sentido falar sobre B ou C. Na verdade, é perda de tempo e dinheiro.
Para entender a importância da linha editorial, para que serve e como criar a sua para dominar o Instagram e vender mais, leia esse artigo até o final e saiba como desenvolver uma estratégia de conteúdo com assuntos de valor e de interesse do seu público-alvo.
O que é Linha Editorial?
OK, você já criou o seu perfil comercial no Instagram, definiu o nicho que vai atuar e identificou qual é o seu público e os interesses e necessidades que ele tem. Chegou a hora de criar a linha editorial e estruturar os conteúdos que vão ser publicados.
A linha editorial define o tom de voz do seu perfil, o estilo, os temas e a frequência das publicações para garantir que o conteúdo seja consistente e de qualidade, para orientar, atrair e fidelizar o público.
No digital, esse processo de planejamento para as redes sociais é importante para definir os caminhos, estratégias, equilíbrio no conteúdo e a forma de se comunicar. Se o perfil é sobre culinária, do que adianta falar sobre tecnologia?
Outro ponto importante é não produzir apenas conteúdos focados em vender. Não é toda hora que as pessoas estão dispostas a comprar e se você quer ter bons resultados na plataforma, precisa estar atenta a isso.
A estratégia de conteúdo é essencial para não fugir do foco no público-alvo e ter a linha editorial bem definida, garante que você sempre tenha, não só assuntos, mas também temas a serem abordados.
Ao criar a sua linha editorial, lembre-se que ela precisa:
- Ser do interesse do seu público;
- Ter relação com as principais dúvidas da sua audiência; e
- Corresponder aos seus valores, princípios e comportamento.
Qual a importância de ter uma Linha Editorial?
Você sabe que quem tenta agradar todo mundo acaba não agradando ninguém, não é mesmo? E a importância da linha editorial está exatamente aí: definir a identidade do seu perfil e orientar a produção de conteúdo de forma estratégica.
Ela se reflete na sua comunicação, mostra as ideias que você deseja transmitir, possibilita que você fique mais organizado, focada nos seus objetivos, sem precisar se preocupar com o que vai postar e se está, ou não, no caminho certo.
Além disso, ajuda a manter a coerência e relevância do conteúdo, atrai os clientes ideais para o seu negócio, estabelece uma relação de confiança e engajamento com o público e, consequentemente, gera mais vendas.
É através da sua linha editorial que a estratégia de atração acontece e, divididas de acordo com cada etapa do funil de vendas, seu conteúdo será mais eficiente e aumentam as chances de que o público compre a sua solução.
Para que serve a Linha Editorial?
Qual é a primeira marca que vem à sua cabeça quando você pensa em eletrodomésticos? Ou sobre um refrigerante? Uma marca de carro? E no seu nicho, quem é referência? Temos preferências e experiências pessoais relacionadas a marcas e produtos.
De uma maneira geral, as pessoas se lembram das outras por motivos específicos e é essa “marca registrada” que faz com que todos se lembrem de você e ser a primeira opção na cabeça do consumidor, impacta na decisão de compra
É aqui que entra a linha editorial e é assim que deve ser o seu perfil — ser lembrado por algo específico. A maioria dos influenciadores é lembrado por algo único, seja no ramo fitness, culinária, moda… não importa. Definir a sua linha editorial faz com que:
- sua comunicação seja perfeita;
- seus seguidores lembrem de você por aquilo que oferece, de forma específica; e
- você otimize seu tempo e economize esforços para atingir as pessoas certas.
Além de definir todo o conteúdo que você produz, dentro dos assuntos principais, permite organizar em temas menores que reforçam a ideia de organização e ajuda sua audiência a entender do que se trata sua rede social.
Vou dar um exemplo: o seu perfil é sobre viagens — essa é a sua linha editorial. Nos temas menores, você pode abordar dicas de hotéis, ideias para viajar gastando pouco, melhores destinos para famílias, principais pontos turísticos da cidade X, etc. Ficou claro?
Como criar a sua Linha Editorial hoje
Sua linha editorial é essencial para manter a coerência na produção de conteúdo e o seu perfil no Instagram ser identificado rapidamente pelos seus seguidores. A seguir dou um passo a passo para você criar a sua linha editorial hoje mesmo. Defina:
- qual seu objetivo;
- o que fará o seu conteúdo se diferenciar dos outros que já existem;
- quem deseja alcançar;
- qual mensagem deseja passar;
- qual é o estilo de comunicação que vai adotar;
- qual a frequência e formato dos conteúdos;
- como quer que as pessoas se sintam; e
- quais assuntos/dúvidas abordar.
Assim, seus seguidores vão sentir que têm uma relação pessoal com você, vão se identificar, enxergar você como uma pessoa com quem podem conversar, serão fiéis e isso fará deles fiéis compradores e defensores da sua marca.
Domine o Instagram e venda muito mais!
As redes sociais são indispensáveis para a sua estratégia de marketing e ter uma linha editorial é fundamental para dominar o Instagram e facilitar que o seguidor reconheça o perfil assim que visualizar o seu conteúdo.
A plataforma tem grande volume de informações e a disputa por atenção é acirrada. Ter uma linha editorial bem definida é um grande diferencial competitivo para conectar você e o público. Ainda tem dúvidas? Vem para a Comunidade C + Digital, domine o Instagram e venda muito mais.
