Se você deseja utilizar a internet para expandir os seus negócios, gerar vendas, construir uma autoridade, fidelizar clientes e divulgar de forma segmentada, então algo que não pode deixar de lado são as métricas do Google Ads.
Afinal de contas, o Google Ads é uma ferramenta capaz de te oferecer insights incríveis para potencializar o desempenho das suas campanhas.
Mas, de nada adianta ter esse recurso que gera informações valiosas para seu negócio, se você não souber exatamente em quais dados deve focar para atingir seus objetivos certo?
Sabendo disso, preparei nesse post um guia completo sobre as principais métricas do Google Ads que todo empreendedor precisa conhecer.
Quer saber mais? Então continue sua leitura e descubra agora mais sobre o serviço de publicidade do Google e suas métricas.
O que é o Google Ads?
O Google Ads é a plataforma de publicidade do Google que exibe anúncios de empresas em forma de links patrocinados. Dessa forma, quando um usuário realiza uma pesquisa no Google, os anúncios pagos relacionadas as palavras chaves inseridas pelo visitante, são exibidos como respostas da busca.
Além de exibir os anúncios pagos, o Google Ads possibilita também que os anúncios sejam exibidos em sites parceiros e também no YouTube. Sendo assim, o alcance proporcionado pelo Google Ads aos anúncios pagos é enorme.
Quais as vantagens de se investir no Google Ads?
Atualmente, o Google Ads é uma ferramenta indispensável para a construção e aplicação de estratégias digitais. Não é à toa que cada vez mais empresas estão voltando sua atenção para este recurso.
Só para ter uma ideia, em 2019, a plataforma de publicidade do Google foi responsável por gerar mais de 134 bilhões de dólares. Isto representou o equivalente a 70,9% da receita total do Google no referido ano.
Mas, seu potencial para gerar resultados consistentes não é a única vantagem que essa ferramenta oferece.
Ao investir no Google Ads você terá acesso a um conjunto de dados que farão com que você consiga alcançar as pessoas certas no momento certo por meio dos anúncios pagos. E, com isso, poderá desfrutar de benefícios como:
Amplo alcance
O Google é a principal plataforma de busca utilizada pelos usuários. Só para ter uma ideia, até o fim de 2019, o Google detinha cerca de 92,7% das buscas feitas em desktop e também via móbile.
Ou seja, as pessoas usam constantemente essa plataforma para tirar suas dúvidas, bem como encontrar informações sobre locais, produtos ou então serviços.
Por isso, investir no Google Ads faz com que seus anúncios consigam ultrapassar barreiras geográficas e culturais. E possam levar a sua marca até um número maior de pessoas com muito mais facilidade.
Maior controle sobre o investimento
Outra vantagem de investir no Google Ads e em suas métricas é o orçamento claro e definido. Isso porque a plataforma permite que você defina o quanto deseja investir nos anúncios pagos e assim tenha em mente o valor claro do seu orçamento. Além disso, o valor do orçamento pode ser ajustado de acordos com os resultados das suas campanhas.
Resultados segmentados e eficientes
O Google Ads também utiliza várias formas de segmentação, o que proporciona resultados mais eficientes, já que os anúncios visam atingir especialmente a persona do seu negócio.
Você pode segmentar suas campanhas por palavras-chave, idade, localização, idioma, local de exibição dos anúncios, por dispositivos, enfim, as possibilidades são infinitas. Dessa forma, as chances de alcançar as pessoas certas e assim gerar mais conversões são maiores.
O que são métricas do Google Ads?
Assim como nas demais plataformas utilizadas no marketing digital, as métricas do Google Ads são um conjunto de indicadores de desempenho.
Ou seja, estas métricas servem basicamente para identificar, medir e analisar detalhadamente o desempenho geral das estratégias e campanhas de divulgação de uma determinada empresa.
Como o Google Ads é uma plataforma do Google que atua por meio de links patrocinados, então as métricas do Google Ads visam prever, medir e ajustar posteriormente os resultados destes anúncios pagos para que a sua empresa alcance os melhores resultados na internet.
Por que acompanhar as métricas do Google Ads?
As métricas do Google Ads funcionam como um norte para que a sua empresa inicie, desenvolva, analise e ajuste os resultados obtidos ao longo de suas campanhas pagas por meio do Google Ads.
Ao acompanhar estas métricas, você poderá melhorar os resultados do seu negócio na internet e assim lucrar mais.
Isso porque as diversas e eficientes métricas do Google Ads possuem grande capacidade de confrontar os dados das campanhas da sua empresa. E, assim, trazer uma infinidade de insights para que você saiba “qual o melhor caminho” a seguir em suas campanhas pagas para atingir os objetivos do seu negócio no mundo digital.
9 Principais métricas do Google Ads que você deve acompanhar
O Google Ads oferece uma diversidade enorme de métricas de desempenho. Mas com tanta diversidade de informações, saber em qual ou quais focar quase sempre é um desafio.
Sabendo disso, separei abaixo as 10 principais métricas do Google Ads que se destacam e que você definitivamente deve acompanhar. São elas:
1. CTR
A CTR é a taxa de conversão, ou seja, um indicador que mostra o resultado da divisão do número de cliques que seus anúncios receberam pelo número de vezes de exibição do mesmo. Quando essa razão resulta em um número alto, isso mostra que suas campanhas estão com bons resultados. E, consequentemente, estão alcançando os resultados esperados.
Ou seja, o objetivo da métrica CTR é basicamente:
- Revelar o número de cliques e de impressões;
- Medir o desempenho das palavras chaves que usou em suas campanhas;
- Mostrar a relevância do anúncio para a persona do seu negócio;
- Indicar ajustes em caso de CTR baixa.
Além disso, acompanhar essa métrica também te ajuda a descobrir se em suas campanhas você está à frente ou está perdendo para os seus concorrentes.
2. Custo por clique
A métrico custo por clique (CPC) analisa qual o valor necessário para convencer um visitante a clicar em seu anúncio.
Além disso, a CPC indica a qualidade das suas campanhas e ajuda a controlar o orçamento das suas campanhas pagas no Google Ads. Dessa forma, quanto menor a taxa CPC, então maior é a sua rentabilidade sobre aquele determinado anúncio.
Esta é uma das métricas do Google Ads que também possibilita a você ter noção de quantos cliques serão necessários para que esgote o orçamento diário. Ou seja, você consegue ter um ótimo planejamento financeiro.
Com isso, o objetivo da CPC é indicar o custo de um visitante, indicar ajustes necessários em caso de CPC alto e mostrar ainda o desempenho da sua página de destino.
3. Otimização da Landing Page
Conhecida também como página de destino, a Landing Page nada mais é do que o lugar para onde você irá direcionar seus visitantes através dos anúncios e links pagos.
Ter uma página de destino otimizada, significa possuir um design atrativo, call-to-action objetivas e claras, formulários inteligentes destacados e interface intuitiva.
Otimizar a página de destino é importante pois o Google busca sempre proporcionar aos usuários uma experiência única e satisfatória. Então caso a sua página de destino não proporciona isso, ela consequentemente não será vista com uma página de qualidade. Por isso o Google Ads disponibiliza uma métrica especialmente para a otimização.
4. Índice de qualidade
O índice de qualidade (IQ) é uma das métricas que o Google usa para medir a qualidade dos seus anúncios e da sua landing page.
A partir da análise das palavras-chave que você usa em suas campanhas, essa métrica atribui notas que variam de 0 a 10. E quanto maior a nota, mais relevante seus anúncios serão para o seu público-alvo.
Dessa forma, o índice de qualidade influencia diretamente no ranqueamento do Google. Ou seja, quanto maior o IQ, então maiores serão as chances dos seus anúncios serem ranqueados nas primeiras páginas do Google, maior será o tráfego qualificado, menor será o CPC e maior será o CTR.
5. Taxa de conversão
Esta é uma das métricas do Google Ads que se define pela razão entre o número de conversões e o número de cliques. O resultado significa a frequência com que um clique em seu anúncio gera uma conversão na sua página de destino.
No entanto, não se considera conversão apenas as vendas, mas sim objetivos a serem alcançados nas campanhas.
Dessa forma, se você atingiu o objetivo com o anúncio, então a métrica irá considerar que o anúncio gerou conversão para o seu negócio.
Ou seja, a taxa de conversão visa mostrar os resultados efetivos do anúncio e se o mesmo atingiu ou não os resultados esperados. Caso não tenha alcançado, essa métrica indica os ajustes necessários para o aumento da taxa.
6. ROI
A métrica do Google Ads que mede o ROI (Retorno sobre o Investimento) visa entregar em porcentagem o retorno financeiro obtido por meio das campanhas pagas na plataforma. Ou seja, por meio desta métrica, você pode analisar de quanto cada campanha rendeu em ganhos. E também o quão lucrativa ela é para a sua empresa.
Além disso, essa métrica permite que você compare as métricas do Google Ads com outras métricas presentes no marketing digital. E, assim, veja se as campanhas estão ou não fornecendo os resultados esperados.
7. Taxa de rejeição
A taxa de rejeição é uma das métricas do Google Ads que indica a porcentagem de visitantes que acessaram a sua Landing Page através dos links patrocinados. Mas que, por algum motivo, saíram sem acessar nenhuma outra página do seu negócio.
Ou seja, essa métrica mostra quantas pessoas rejeitaram o conteúdo oferecido pelos anúncios da sua empresa no Google.
Sendo assim, quando a taxa de rejeição apresenta um valor muito alto, consequentemente significa que os seus anúncios pagos na plataforma Google Ads não estão sendo relevantes para o seu público-alvo. E que você não está conseguindo engajar os visitantes da sua página de destino, pois os mesmos estão indo “embora”.
8. Taxa de impressão
A taxa de impressão é a métrica do Google Ads que indica quantos vezes determinado anúncio foi exibido e visualizado pelos usuários. Para obter a taxa de impressão de um anúncio específico é realizado o cálculo da proporção entre o volume de buscas das palavras chaves relacionadas ao seu negócio e o volume de exibição do anúncio para os usuários.
Quando a taxa de impressão dos seus anúncios é baixa, então significa que existe algo errado em suas campanhas. E provavelmente será necessário ajustes para que esta taxa aumente. Geralmente, dentro do mundo marketing digital, para aumentar o valor da taxa de impressão de um determinado anúncio é feito ajustes nas palavras chaves.
9. Taxa de cliques
A taxa de cliques indica quantas vezes seu anúncio recebeu cliques pelos usuários. Ou seja, revela quantas pessoas se interessaram pelo seu conteúdo a ponto de clicar em seu anúncio. Dessa forma, a taxa de cliques consegue medir o desempenho das palavras chaves das suas campanhas e assim te mostrar se elas são ou não eficientes
Caso a taxa de cliques dos seus anúncios seja baixa, então significa que as palavras chaves que escolheu para usar em suas campanhas não estão apresentando bons resultados. E, como consequência, não estão conseguindo atrair os visitantes para a sua Landing Page.
Neste caso, para aumentar a taxa de cliques, o seu custo por clique precisará aumentar e o eu ROI será menor.
10. Otimização de palavras chaves
A métrica do Google Ads que visa otimizar as palavras chaves referentes ao seu negócio é importante pois as palavras chaves são o canal direto entre você e o seu público-alvo.
Isso porque é por elas que os visitantes terão acesso aos seus anúncios pagos no Google e assim posteriormente encontrarão a sua Landing Page, ou seja, a sua empresa e seus produtos.
A otimização das palavras chaves faz com que a sua marca se destaque entre os anúncios pagos e assim seja mais bem ranqueado pelo Google.
Além disso, otimizar as palavras chaves é importante para que as suas campanhas consigam resultados mais segmentados e consequentemente com mais chances de gerar conversão na sua página de destino.
Agora que você já sabe como funciona as principais métricas do Google Ads, está esperando o quê para investir no Google Ads? Não perca mais tempo e acompanhe já suas métricas para potencializar os resultados das suas campanhas nesta plataforma!
